Stosunek młodych polskich konsumentów do produktów luksusowych

Celem rozważań jest analiza stosunku młodych polskich konsumentów do zjawiska luksusu i produktu luksusowego. Dla pełnego poznania wyżej wskazanego problemu przeprowadzono krytyczną analizę literatury z tego zakresu. W opracowaniu dokonano przeglądu dotychczas realizowanych badań w zakresie stosunku konsumentów do produktów luksusowych. Na potrzeby artykułu przeprowadzono również badanie sondażowe, na próbie 171 młodych respondentów. Zgodnie z wynikami badania, respondenci prezentują wysoki poziom wiedzy na temat produktów luksusowych, wykazują duże zainteresowanie tym obszarem. Postrzegają luksus w kategoriach przyjemności, świata marzeń. Jednocześnie wyrażają niejednoznaczne opinie w kwestii manifestowania swojego wizerunku poprzez konsumpcję dóbr luksusowych. Dogłębne poznanie stosunku polskich konsumentów do produktów luksusowych wymaga uwzględnienia szerszego zakresu cech konsumenta. Dotychczas zgromadzone wyniki badań mogą jednak stanowić podstawę dla dalszych rozważań badawczych w tym zakresie.

The aim of the article is an analysis of the attitude of young Polish consumers towards the phenomenon of luxury and luxury products. For a full understanding of the above-identified problems, a critical analysis of the literature in this area was conducted. The studies carried out so far in the field of attitude towards luxury were presented in the article. For the purpose of the article, the author conducted a survey on a sample of 171 young respondents. According to the survey results, respondents represent a high level of knowledge about luxury products, show a great interest in this area. They see luxury in terms of pleasure, the world of dreams. At the same time, they express ambiguous opinions in terms of manifesting their image through consumption of luxury goods. In-depth understanding of Polish consumers’ attitude towards luxury products requires consideration of a broader range of consumer characteristics. Results gathered so far, however, constitute a basis for further considerations in this area.

Цель рассуждений – анализ отношения молодых польских потребителей к явлению роскоши и к предмету роскоши. Для полного изучения вышеуказанной проблемы провели критический анализ литературы из этой области. В разработке провели обзор выполненных до сих пор исследований по отнозондажное обследование на выборке в 171 молодого респондента. В соответствии с результатами обследования респонденты представляют высокий уровень знаний о предметах роскоши, проявляют большой интерес к этой области. Они воспринимают роскошь в категориях чего-то приятного, мира мечт. Одновременно они выражают неоднозначные мнения о демонстрировании своего имиджа путем потребления предметов роскоши. Глубокое изучение отношения польских потребителей к предметам роско- ши требует учета более широкого диапазона черт потребителя. Тем не менее до сих пор накопленные результаты исследований могут собой представлять основу для дальнейших рассуждений в этой области.